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Post by harrysand on Apr 2, 2024 14:07:45 GMT 10
春天的气息扑面而来。太阳出来了,鸟儿在叽叽喳喳地叫,再加上一些有关疫情的令人鼓舞的消息,企业开始考虑再次在数字营销上花钱。也许您自 2020 年 3 月以来就没有投放过广告,也许您一直在降低投放速度,或者您根本没有放慢速度。无论如何,现在是问问自己“我最后一次审核我的 Google Ads 帐户是什么时候?”的最佳时机。 我不是在谈论您上次添加一些关键字或上次启动新广告系列的时间。您最后一次从上到下检查帐户并检查所有内容是什么时候?即使您在 2020 年初进行了全面检查,如果这不是您 2021 年计划的一部分,那么是时候再次审核您的帐户了。 在下次 Google Ads 审核期间,您一定要检查以下五件事。 1.响应式搜索广告(RSA) 谷歌于 2018 年开始推出自适应搜索广告,并 荷兰 Whatsapp 数据 很快成为 Google Ads 中的默认广告选项。您仍然可以创建加大型文字广告(而且您应该这样做),但 RSA 是主要的广告选项。 ”” SERP 中显示的加大型文字广告 自适应搜索广告使用相同的一般广告结构,三个 30 个字符的标题和两个 90 个字符的描述。不过,您不仅可以输入这三个标题和两个描述,还可以输入最多 15 个标题和四个描述。然后,谷歌将以各种方式测试这些资产,看看哪些组合表现最好。 ”” 创建菜单中的响应式展示广告。它们仍然像预计到达时间一样出现在 SERP 中,但您需要提前输入所有标题和描述。 RSA 是一种利用多变量测试的简单方法,无需您自己手动测试不同的版本。当您可以让 Google 为您完成工作时,这总是好的。 2. 适用于所有设备和受众特征的出价调节器 出价调节器已经存在很长时间了,但它却经常被长期忽视。 您应该每月查看一次出价调节因素,并根据最新数据进行调整。 ”” 检查您的广告系列数据,按设备和人口统计细分转化指标。您可能对哪些细分市场表现更好或更差有一些先入为主的观念,但数据可能表明其他方面。根据这些指标在广告系列级别相应地设置出价调节系数。 3. 广告投放 Google Ads 有很多不同的方式可以解析信息,如果您不充分利用它们的潜力,就会对自己造成伤害。实现此目的的一种方法是在帐户的广告投放时间部分中设置时段。 Google 不会根据日期自动对数据进行分段,因此我们建议手动将其每周按 6 小时间隔进行分段。 ”” 通过这种方式进行细分,您可以非常详细地了解帐户每天的表现。获得足够的数据后,您可以使用出价调节器在最高效果时段变得更加积极。
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